Der April ist vorbei und wir haben wieder die wichtigsten SEA & Paid Social News für euch aufbereitet. In unserem monatlichen Update Beitrag fassen wir kurz und knackig zusammen, welche Neuerungen und Änderungen uns beschäftigt haben und was sich für euch auf den Plattformen ändert.
Die Funktionen von Google Lens werden deutlich erweitert. Google bezeichnet diese neue Suche als ‚Multisearch‘, welche Google Lens, Bildersuche und Textsuche verbindet. Geplant ist auch eine Erweiterung um Voice Search. Wer eine Suche über Google Lens startet, kann diese nun ganz klassisch über Textsuche oder andere bekannte Sucharten verfeinern und weiterführen.
Der Kampagnentyp Performance Max, der zukünftig u.a. Smart Shopping Kampagnen ablösen wird, erhält einen neuen Statusbericht. Leider enthält auch dieser kaum Informationen, die zu einer tieferen Optimierung beitragen können (z.B. Suchanfragen). Allerdings sind immerhin Informationen zum Status der Auslieferung verfügbar. Auf diese Weise kann man identifizieren, aus welchen Gründen die Kampagne keine Impressionen oder Conversions generiert.
Ein Update, das auch für SEOs interessant ist: Durch eine einfache Verknüpfung des Merchant Centers mit Google Analytics 4 können auf relativ einfache Weise auch Conversions über Free Listings angezeigt werden. Neben der Verknüpfung müsst ihr dazu auch Auto-Tagging aktivieren. Mehr Infos findet ihr bei Search Engine Land oder im Google Hilfeartikel.
Bei einer Internationalisierung steht man bei einigen Ländern vor logistischen Herausforderungen. Oft weichen die Lieferzeiten auf dem Festland deutlich von Lieferzeiten in die Überseeregionen ab. Daher besteht für Frankreich, Australien, die USA, Brasilien und Russland bereits seit längerem die Möglichkeit, im Merchant Center Verfügbarkeiten und Lieferinformationen auf regionaler Ebene zu spezifizieren. Das ist nun auch für Deutschland in einer Beta-Version möglich.
Interessant dürfte das Feature hierzulande vor allem für große Unternehmen mit mehreren regionalen Lagern sein. Wenn ihr mehr Infos zur Feed-Optimierung durch regionale Informationen erhalten wollt, lest am besten den Merchant Center Hilfeartikel. Dort findet ihr die Anforderungen, Anleitungen und Beispielszenarien ausführlich erklärt.
Wie in jedem Jahr zieht Microsoft nach, sobald Google neue Features auf dem EMEA Product Kick-Off angekündigt hat. Im April wurden unter anderem folgende Updates veröffentlicht:
Genauere Infos sowie weitere neue Features findet ihr direkt im Microsoft Advertising Blog.
In Meta’s Commerce Manager gibt es seit einigen Wochen Statistiken zu Verkäufen und Produkten. Unter anderem Informationen zu Traffic, Einkaufsverhalten und Verkaufszahlen, aber auch zu demografischen Daten der Shop-Besucher. Verfügbar sind diese Daten für Meta Shops.
Wie so oft gab es auch im April ein Update in Sachen Targeting-Optionen. Um für eine bessere Übersichtlichkeit zu sorgen, hat Facebook die Option für das Targeting nach Verbindungen (z.B. Page Likes für eure Seite) am 28.04.22 entfernt.
Ein großes Problem stellt das allerdings nicht dar: um die gewünschten Zielgruppen weiterhin ansprechen zu können, verwendet ihr nun einfach Engagement Custom Audiences und passende Lookalikes. Im Dialogfenster der Custom Audience Erstellung wählt ihr dazu zuerst die gewünschte Quelle aus (z.B. eure Facebook-Seite oder eine Veranstaltung) und könnt im nächsten Schritt via Dropdown bestimmen, welche Art von Interaktion ihr genau verwenden wollt.
Wichtig: Laufende Kampagnen mit dem alten Verbindungs-Targeting werden am 15. Juni automatisch pausiert und die betroffenen Zielgruppen gelöscht. Im Werbeanzeigenmanager könnt ihr sehen, welche Anzeigengruppen betroffen sind und solltet diese rechtzeitig bearbeiten.
Auch TikTok wartete im April mit einer Neuerung auf, die für Werbetreibende interessant sein sollte: über 1st & 3rd Party Cookies im TikTok Pixel können Events seit dem 28.04. eindeutiger zu Anzeigen attribuiert werden. Laut TikTok Hilfeartikel soll das zu etwa 50% mehr „Matched Events“ führen und dadurch eine bessere Ad Performance garantieren.
Attribution war bisher eines der größten Probleme für Werbeanzeigende auf TikTok; mit der Änderung sollte die Plattform nun also noch einmal deutlich attraktiver werden.
Quelle: adexchanger
Ihr habt die Updates vom März verpasst? Dann schaut bei unseren März SEA & Paid Social News vorbei und haltet euch Up-to-date!