Im November werden die Performance Max-Kampagnen von Google Ads vier Jahre alt – und dennoch gibt es viele Konten, in denen diese Kampagnen nicht optimal eingerichtet sind.

Gibt es tatsächlich noch Potenziale in Bezug auf die Einsparung von Klick-Kosten und stimmt es, dass der Einsatz mehrerer CSS zu einer verbesserten Ausspielung führt? In dieser Barcamp Session gibt es einen Überblick, es werden beispielhaften Setups unserer Kunden gezeigt und gemeinsam herausgefunden, wann es sich lohnt auf einen CSS-Partner zu wechseln.

In Zeiten weitreichender Automatisierung von Google-Ads-Kampagnen sowie der Ausweitung von Blackbox-Kampagnen wie Performance Max fallen wichtige Steuerungsmöglichkeiten weg. Daher werden gezielt geplante Kampagnenstrukturen immer wichtiger, um die Effizienz der Kampagnen zu steigern.

Viele Online Marketing Verantwortliche nutzen bereits Google Analytics oder andere Analyse-Tools. Doch oft ist es nicht so einfach die Daten richtig zu interpretieren und die relevanten Reports für den eigenen Kanal zu identifizieren. Welche Berichte und Dashboards helfen bei Budget-Entscheidungen, warum weichen die Daten zwischen Google Analytisch und Google oder Meta Ads ab und wie können Dashboards und benutzerdefinierte Berichte bei der Optimierung der Online Marketing Aktivitäten helfen.

Angesichts zunehmender Automatisierung von Google-Ads-Kampagnen und der Verbreitung von Blackbox-Kampagnen wie Performance Max gehen wichtige Steuerungsmöglichkeiten verloren. Anhand von praktischen Beispielen werden verschiedene Optionen diskutiert und ihre Vor- und Nachteile analysiert. So findet sich für jeden Shop die richtige Struktur.

In den meisten unserer E-Commerce Konten sind DSAs der performanteste Kampagnentyp nach Shopping bzw. PMax. Wie werden die Kampagnen auf Basis eines Feeds oder der Produkt-URLs aufgesetzt und wie kann mittels Reports und Pivot-Tabellen die richtige Kampagnen-Struktur basierend auf der bisherigen Performance identifiziert werden.

Egal ob Startup oder Corporate, B2B oder B2C, Lead-Gen oder E-Commerce: In den letzten 20 Jahren haben wir für jedes Business-Modell bereits erfolgreich Google Ads geschaltet. Wir sprechen über Shopping-Feed-Optimierung, B2B-Lead-Funnel-Gestaltung, Performance Max Kampagnen, Google Ads Settings & Tracking, versteckte Reports, praktische Skripts, wie ihr KI für eure Kampagnen effizient einsetzen könnt und vieles mehr. Wir teilen unsere besten Tipps und Tricks mit euch! So seid auch ihr in der Lage, die Performance eures Google Ads Kontos nachhaltig zu steigern.

In dieser Tour geht es um die Essentials von Search Engine Advertising (SEA), von den ersten Schritten bis hin zur Nutzung fortschrittlicher Kampagnen wie Google Shopping und Performance Max. Einblick in die Auswahl von Keywords, die Gestaltung des Produktfeeds und die effektive Budgetierung wird geboten, um eine solide Basis für erfolgreiche Online-Werbung zu schaffen.

Brauchen wir in Zeiten von Performance Max Kampagnen wirklich noch Standard Shopping Kampagnen? Und was kann man abseits von Bidding und Kampagnentypen tun, um die Performance im Google Shopping Bereich zu steigern? Die Session beantwortet diese und weitere Fragen. Es werden Strategien für beide Kampagnentypen vorgestellt und es gibt hilfreiche Tipps zur Optimierung von Shopping Feed und Kampagnenstruktur.

Excel-Vorlagen und Google Ads Script zur Optimierung von Shopping, Ad Testing, Kostenstrukturen

Podiumsdiskussion beim 16. BVDVA-Kongress 2023 mit Marco Leithner (Prosoom), Kim Sina Lander (Smile BI), Christoph Wenk-Fischer (bevh) und Lara Marie Massmann (AdStrive)

Wie schafft man Transparenz über die SEA Aktivitäten in einem Konzern der in über 220 Ländern und Territorien tätig ist und in 5 Divisionen organisiert ist? Diese und weitere Fragen werden in unserem Vortrag beantwortet.

Augrund der aktuellen wirtschaftlichen Lage sind viele Unternehmen gezwungen, Budget zu sparen und Werbebudgets im Performance-Marketing zu reduzieren. In meiner Session zeige ich, wie in fünf einfachen Schritten Kostentreiber bei Google Ads oder Meta Ads identifiziert werden können. Das Ziel: trotz weniger Budget eine starke Performance zu erhalten. Wir sprechen über Analysen der Kostenstruktur, Landingpages und eine mögliche Kompensation durch organischen Traffic.

Google Ads kann mehr als nur Search- und Shopping-Anzeigen! Auch im Bereich der Display- und Videoanzeigen bietet Google mittlerweile zahlreiche Optionen an. Wir geben einen Überblick zu den relevantesten Formaten, erfolgreichen Strategien und Best Practices in der Display-Werbung. Wie sollten Creatives gestaltet werden und was ist im Targeting sowie Kampagnen-Setup zu beachten?

Weniger Conversions, längere Entscheidunszyklen und ein höherer Beratungsbedarf: Die B2B-Welt unterscheidet sich deutlich von klassischen Onlinegeschäftsfeldern wie dem E-Commerce. Daher sollten auch die Planung und Auswertung von PPC-Kampagnen auf die spezifischen Gegebenheiten dieser Branche abgestimmt werden.

Die Google-Ads-Kampagnen für den deutschen Markt laufen wunderbar, aber nun sollen noch weitere Länder hinzukommen? Welche Kampagnentypen eignen sich für den Start? Welche Voraussetzungen sollte mein Shop bzw. meine Webseite erfüllen? Innerhalb der Session werden zunächst die wichtigsten strategischen Voraussetzungen für den internationalen Erfolg im SEA aufgezeigt – von Zahlungsmitteln bis zur Ansprache der Zielgruppe. In den nächsten Schritten geht es dann um praktische Tipps zur Optimierung und Ausweitung internationaler Kampagnen. Denn spätestens ab dem dritten Land wird die Frage auftauchen: Was kann ich automatisieren und direkt übersetzen, wo muss ich auf die landesspezifischen Bedürfnisse meiner Zielgruppe eingehen?