Es ist kein Geheimnis, dass Social Media als Werbekanal stetig wächst. Allein im Jahr 2025 wird das globale Werbevolumen in den sozialen Netzwerken laut dem Digital Market Outlook bei rund 120 Milliarden Euro liegen. Darum wird es für Unternehmen immer wichtiger Social Media Plattformen als Werbefläche wahrzunehmen. Dank der nachhaltigen Veränderung des Such- und Kaufverhaltens aller Konsumenten in den vergangenen Jahren, ist es möglich geworden, eine Vielzahl an Daten, die Nutzer:innen zur Verfügung stellen, zu sammeln und für die Steigerung der eigenen Markenbekanntheit zu nutzen. Auch das Abheben von der Konkurrenz und die gesteigerte Kundeninteraktion sind Faktoren, die über den digitalen Markenerfolg entscheiden können.